Anpfiff für den Fanshop FK Austria Wien
Im Sommer wurde der neue Fanshop des FK Austria Wien in der Generali-Arena eröffnet. Die lebendige Gestaltung mit ihren spielerischen Highlights lässt violette Fan-Herzen höherschlagen – für das Design, Projektmanagement und die Einrichtung zeigen sich die Store Makers von umdasch verantwortlich.
Violett ist mehr als eine Farbe – Violett ist eine Lebenseinstellung. Zumindest, wenn es nach dem Fußballklub Austria Wien geht. Denn Tradition, Spielkultur und familiäre Zusammengehörigkeit sind die Kernwerte des Sportvereins. Und genau jene Werte sollten sich auch im neu gestalteten Fanshop widerspiegeln. Deshalb haben die Store Makers von umdasch bei der Planung auf eine dramaturgische Taktik gesetzt und einen überlebensgroßen, abstrahierten Fußball aus Streckmetall in die Mitte des Stores „geschossen”.
„Der Erfolg und die Identität des Vereins werden durch den abstrahierten Fußball als Zeichen der Wiedererkennung gestärkt“
– Bettina Wieser (ehem. Bettina Lienbacher), Designerin bei umdasch.
Das Shop-Design – Im Mittelpunkt steht der Fußball
Der Fußball ist gleichzeitig Blickfang, Knotenpunkt und Bühne: Hier bietet sich einerseits Profi-Athleten für Autogramstunden und andererseits den Inszenierungen des Shops für neueste Trends und Angebote ein zentraler Platz. Dieser Fokuspunkt ermöglicht eine intuitive Orientierung im Raum und führt den Besucher geschickt durch den Store. Die Fans entdecken auf ihrer Customer Journey durch den Shop verschiedenste Produkte aller Sortimentsbereiche, von diversen Trikots über Accessoires bis hin zu gebrandeten Deko-Artikeln und Spielzeugen. Die Waren werden auf dem von umdasch entwickelten System Arena zur Schau gestellt. Eigens gefertigte Möbel, wie zum Beispiel Hocker und Wandelemente, greifen das sechseckige Konzept der Fußballteile auf und komplettieren den Ladenbau.
Eine Playstation lädt nicht nur die kleinsten Anhänger des Vereins zum Spielen ein. Passgenaue Screens präsentieren Fakten, Legenden und Rekordmeister, außerdem können sich die Besucher hier über anstehende Spiele und Infos zum Ticketing schlau machen. In einem eigenen Bereich haben wahre Fans sogar die Möglichkeit, individuelle Trikots mit ihrem Namen anfertigen zu lassen.
Das haptische Erlebnis: lebendig & cool
Auch bei der Auswahl der verwendeten Materialien wurde die Dynamik des Fußballsports aufgegriffen. Weiß lasiertes Kiefernsperrholz und Kunstrasen sorgen auf der Gesamtfläche von rund 380 m2 für Lebendigkeit, während Elemente in Beton-Optik und Streckmetall einen coolen Industrie-Look darstellen. Die Lichtbänder wurden von umdasch genau auf die violette Farbe des Corporate Designs des Vereins abgestimmt, das Logo in die Möbel als Brandstempel eingelasert. Entsprechende Linien im Store betonen die Zonierung – wie am Fußballplatz eben.
„Sowohl der FK Austria Wien, als auch seine Fans sind von den Ergebnissen sichtlich zufrieden – ein absoluter Volltreffer.“
– Bettina Wieser
