Modern und zeitlos – ein Haus von Welt im neuen Look
Im Rahmen des zehnjährigen Umbauprojektes, das seinesgleichen sucht, erneuert beziehungsweise modernisiert das Londoner Warenhaus Harrods wichtige Elemente seines Flaggschiffes und schafft so moderne Verkaufsräume, die gleichzeitig einen zeitlosen Zauber versprühen. umdasch begleitet diese einzigartige Reise als erfahrener Ladenbau-Partner und gestaltet sogenannte Signature-Areas neu.
Die langjährige Beziehung zwischen umdasch und Harrods ist sinnbildlich für die tiefen Wurzeln, mit denen beide Unternehmen fest im Einzelhandel verankert sind. Harrods ist wohl das berühmteste und geschichtsträchtigste Kaufhaus der Welt und umdasch ist seit über 150 Jahren am Markt tätig und steht sowohl für traditionelle Werte als auch für Innovation. Dieser gemeinsame Stammbaum ist eine wunderbare Basis für die Modernisierung und Restaurierung des Harrods-Flagshipstores in Knightsbridge, London.
umdasch bei Harrods - eine Erfolgsgeschichte
Tauchen Sie ein in die einzigartige Welt von Harrods und erkunden Sie alle von umdasch realisierten Store-Highlights. Diese sind im typischen Harrods-Grün hinterlegt, sobald Sie den Mauszeiger über den jeweiligen Bereich bewegen. Klicken Sie sich durch die Etagen und erhalten Sie spannende Einblicke, in dem Sie die Pop-up-Fenster über die Store-Liste links oder die Karte rechts öffnen.
10 jähriger Umbau – Was bisher geschah…
Den Anfang machte die erfolgreiche Renovierung der Harrods Roastery & Bakehall im Jahr 2017 sowie der Abteilungen Harrods Wine & Spirits und Cigars 2018. In der Folge wurde umdasch für weitere Umbauprojekte beauftragt. 2019 erbrachten die Store Makers verschiedenste Ladenbau-Leistungen in den Abteilungen Dining Hall, Men's International Designer Room 1, Beds und Harrods Signature sowie im Gift Wrap Bereich. 2020 wurden Men's Shoes sowie Seasonal & Books fertiggestellt. Ein weiterer Meilenstein war die Realisierung des Hbeauty Stores im Lakeside Shopping Centre - der ersten Beauty-Hall außerhalb des Flagship-Stores in Knightsbridge. 2021 folgte der zweite Hbeauty Store in Milton Keynes.
It's a man's world – Lifestyle-Mekka für Männer
Das David Collins Studio war für die Neugestaltung des gesamten Herrenbereichs verantwortlich – ein Teil davon ist der Men's International Designer Room 1. Hier handelt es sich um einen Verkaufsraum der Superlative, der modernen Edelstahl mit schwarzem Marmor Nero Marquina kombiniert. Eingelegte Marmorböden, mit Leder ausgekleidete Umkleideräume und Marmorgeländer komplementieren den luxuriösen Materialmix. Die Abteilung präsentiert auch zwei monatlich wechselnde Pop-up-Flächen. Das gesamte Designkonzept wurde auf die historischen Gegebenheiten des Gebäudes abgestimmt.
„Das Design spiegelt die traditionellen Harrods-Werte wider. Ziel war es, das Optimum aus der historischen Architektur herauszuholen und gleichzeitig moderne Akzente mit monochromen und geometrischen Mustern zu verbinden", sagt Simon Wait, Sales Director Premium Retail UK. „Wir arbeiten schon seit langem mit Harrods und einigen der dort ansässigen Luxusmarken zusammen. Uns verbindet das kompromisslose Qualitätsstreben. Alles muss stimmen. Das ist immer wieder eine Herausforderung, aber auch sehr spannend und lohnend."
Dining Hall - die Geschmacksrevolution
Die 500 m² große Dining Hall wurde ebenfalls mit luxuriösen Materialien und exquisiten Designs umgestaltet – nicht umsonst wird die Abteilung als „The Taste Revolution" bezeichnet. Eine Vielzahl an Glas, Marmor, Spiegeln, Holz und massivem antiken Messing entzückt die Besucher. In den sechs neuen Restaurants werden die Gäste mit saisonalen Gerichten verwöhnt.
Darüber hinaus wurde die bisherige Sitzplatzkapazität mehr als verdoppelt, ohne dass das Gefühl von Geräumigkeit und Komfort verloren ging. Erneut arbeiteten die Store Makers mit dem David Collins Studio zusammen. Da es sich um ein historisches Gebäude mit denkmalgeschützten, bemalten Kacheln handelt, die den Raum vom Boden bis zur Decke auskleiden, wurde viel Bedacht auf eine behutsame Neugestaltung gelegt, die das besondere Flair des Hauses bewahrt. Die von umdasch gelieferten Möbel schaffen einen gekonnten Kontrast zwischen Tradition und Moderne.
„In einer Branche, in der Einrichtungsgegenstände recht schnell ausgetauscht werden können, war es einzigartig, an Renovierungen zu arbeiten, die zu 100 Prozent die Handschrift von Harrods tragen und bei denen die Ladeneinrichtung – im Falle der Food Hall - aus den 1980er Jahren stammte", sagt Roman Fußthaler, Managing Director Premium Retail. „Wir mussten also etwas schaffen, das sowohl zeitgemäß ist als auch den Test der Zeit besteht.“
Die Harrods DNA - Qualität ohne Wenn und Aber
Die neu gestaltete Abteilung Men's Shoes ist 850 m² groß und wurde ebenfalls von David Collins Studio entworfen. Unweit der Männermode ist ein moderner Lifestyle-Ort für den anspruchsvollen Mann und seine Begeisterung für edles Schuhwerk entstanden. Men's Shoes beeindruckt durch viel Liebe zum Detail und die Verwendung hochwertiger Materialien wie Marmor, Spezialleder, hochglanzpoliertem Edelstahl und Rauchglas. „Mit Men's Shoes positioniert Harrods sein Angebot an zeitgenössischer Herrenmode noch eindrucksvoller", erzählt Roman Fußthaler. „Da sich so viele Lifestyle-Läden verständlicherweise auf weibliche Kundinnen konzentrieren, war es sehr spannend, ein derart prestigeträchtiges Projekt zu realisieren, das der männlichen Klientel gewidmet ist."
Im Gegensatz zu Men's Shoes, das die langjährige Harrods-Stammkundschaft anspricht, setzen die ebenfalls von den umdasch Store Makers realisierten Bereiche Seasonal&Books und Gift Shop ihren Fokus vorwiegend auf Touristen. Dies erfordert ein präzise auf die Zielgruppe abgestimmtes Storekonzept. „Mit dem Visual Merchandising lässt sich sehr viel erreichen", sagt Roman Fußthaler. „Eines eint aber alle Abteilungen: kompromisslose Qualität ist wie ein roter Faden, der sich durch das gesamte Haus zieht."
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