Der erste PALFINGER Fanshop
Ein rundes Markenerlebnis
Am 8. Mai 2023 wurde die PALFINGER World in Lengau, Oberösterreich, eröffnet. Dabei gestalteten und implementierten die umdasch Designer für die integrierte Retail-Fläche im Welcome-Bereich ein Konzept, das die Werte des weltweit agierenden Anbieters innovativer Kran- und Hebelösungen optimal widerspiegelt und eine ideale Warenpräsentation der Fanartikel im eigenen Fanshop ermöglicht. General Contracting, Ladenbau, Digital Signage und Beleuchtung inklusive.
In der oberösterreichischen Gemeinde Lengau befindet sich nicht nur das weltweit größte PALFINGER Werk, sondern auch die umfangreiche PALFINGER World. Ihr Ziel ist es, den Besuchern neben der Produktvielfalt und dem weltweiten Netzwerk auch die Unternehmenswerte und die Menschen hinter PALFINGER näherzubringen. So soll ein umfassendes Bild der Marke entstehen. Nachdem umdasch bereits das Shop-in-Shop Design für den Messeauftritt des internationalen Konzerns auf der größten Baumesse der Welt „bauma“ in München verantworten durfte, wurden die Store Makers ebenfalls beauftragt, eine außergewöhnliche Erlebniswelt in Form eines Fanshops zu kreieren. Bei diesem Projekt war das gesamte Leistungsportfolio von umdasch gefragt – von der Steuerung aller Gewerke als Generalunternehmer über das Design, die Planung, den Ladenbau und das Beleuchtungskonzept bis hin zu Digital Signage, Interactive Applications und ESL. umdasch als One-Stop-Partner wie er im Buche steht.
Alles für den PALFINGER Fan
Geführte Touren für Besucher der über 1.600 Quadratmeter großen PALFINGER World beginnen und enden immer bei der Retail-Fläche in der Welcome-Area. Neben Sonnenbrillen, Taschenmessern und Uhren im PALFINGER Design stehen auch die beliebten PALFINGER Modelle im Maßstab 1:50 zum Verkauf. In Sachen Kleidung erwartet die Besucher die fair produzierte und ökologisch nachhaltige #WORLDCHANGER Kollektion, die das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus rückt. Da der erste Eindruck bekanntlich der wichtigste ist, haben die umdasch Designer bei der Konzeption also besonders darauf geachtet, das Interesse der Gäste bereits ab dem Betreten der Welcome-Area zu wecken.
PALFINGER ist bekannt für innovative Hebelösungen und genau diese werden auf der Store-Fläche im Fanshop spielerisch im Kleinformat dargestellt. Von Deckenfeldern im Mittelraum, die den freien Himmel simulieren, wurden Warenträger mithilfe abstrahierter PALFINGER Produktlösungen, wie beispielsweise Kranhaken, abgehängt – eine kreative Regallösung, die zur Marke passt. Ein weiterer Blickfang ist der von der PALFINGER Lehrwerkstätte hergestellte PCC-Kran im Kleinformat, welcher in die von umdasch gefertigten Mittelraum-Podeste integriert wurde und eine Kleiderstange zur Präsentation der neuesten PALFINGER-Kollektionen hält. Die Möbel von umdasch bieten somit eine optimale Bühne für die PALFINGER Merchandise Artikel und machen Lust, nach dem Besuch der PALFINGER World ein Mitbringsel für Zuhause zu erwerben.
Bei der Beleuchtungsanlage legten die Store Makers besonderen Wert darauf, dass Lichtfarbe und Farbwiedergabe der LED-Strahler die Merkmale der präsentierten Produkte ideal hervorheben. Die gesamte Lichtanlage wird mithilfe des Systems DALI (Digital Addressable Lighting Interface) gesteuert und ist eingebettet in die zentrale Haus-Steuerung – so kann sie je nach Bedarf angepasst werden. Ein weiterer wichtiger Schritt in Richtung Effizienz und Nachhaltigkeit!
Eine weitere Besonderheit der umdasch Ladenbau-Experten ist die Umkleidekabine mit integriertem Selfie-Point. Mittels eines im Spiegel eingelassenen Tablets können die Besucher Selfies schießen und sich diese direkt auf das eigene Handy übertragen – eine schöne Erinnerung an den Besuch bei PALFINGER. Sogar der Vorhang der Kabine wird zur interaktiven Attraktion, indem er sich mit einer adaptierten PALFINGER-Kransteuerung individuell öffnen und schließen lässt. „Die PALFINGER World mit ihrem Fanshop ist ein tolles Beispiel dafür, wie man Marken für Fans erfolgreich erlebbar machen kann. Wir Store Makers konnten bei der Projektumsetzung insbesondere mit unserer breiten Kompetenzpalette punkten. Ich bin mir sicher, dass das Ergebnis alle PALFINGER Fans begeistern wird“, so umdasch Key Account Manager Daniel Hundegger über die neu eröffnete Fläche.
Digitale Applikationen mit interaktivem Charakter
In Sachen Digital Signage ist die PALFINGER World am Puls der Zeit und bietet Besuchern zahlreiche digitale Touchpoints sowie Möglichkeiten der Interaktion. Zu den von den umdasch Digitalprofis umgesetzten Highlights im Fanshop gehört ein Transparent Showcase, also ein Schaukasten mit semitransparenten Produktfilmen passend zum jeweiligen Modell in der Vitrine. Bei Vorführungen für Besucher und Kunden kann das Shop-Personal die Modelle austauschen und mittels RFID-Technik wird der jeweilige Inhalt am Display abgespielt. Zusätzlich erlaubt der Vitrinen-Display das interaktive Kennenlernen der verschiedenen Modelle. Auf der Store-Fläche finden sich außerdem Stretch Displays für digitale Preisauszeichnung inklusive integrierter Werbebotschaften sowie Touchscreens zum Stöbern im gesamten Produktsortiment. Darüber hinaus installierten die umdasch Digitalexperten ein Display zur Darstellung wechselnder Aktionen und aktueller Themen, der punktgenaue Kundeninformationen in Echtzeit ermöglicht.
