EURONICS Bremen Vegesack
EURONICS Bremen Vegesack
Erster Elektronikfachmarkt der Kategorie XXL
Im Bremer Shoppingcenter Kontor Zum Alten Speicher hat der erste Elektronikfachmarkt der neuen Generation eröffnet. Der 1.200 Quadratmeter große Store der Kategorie XXL gilt derzeit als innovativster Standort des genossenschaftlich organisierten Einkaufsverbunds, dem allein in Deutschland mehr als 1.200 Mitglieder angehören. Die Herausforderung für umdasch The Store Makers war daher, ein Konzept zu entwickeln, das sich für die unterschiedlichen Retailformate adaptieren lässt, dabei möglichst viele Händler anspricht, gleichzeitig die Dachmarke stärkt und obendrein ein sanftes Trading-up einläutet – mit den Treibern Emotionalisierung und Digitalisierung.
Mit einer im Luftraum mäandernden Banderole in leuchtendem Blau, die als zentrales Element Touchpoints visuell verbindet und Orientierung bietet, haben die Ladenbauprofis um Gerhard Leber (Store-Konzept) und Manuel Pilz (Digital Retail) gezeigt, wie Rundungen gehen, ohne auf Ecken und Kanten zu verzichten.
Der neue Euronics XXL ist geradlinig, wirkt aufgeräumt und klar gegliedert, trotzdem einladend und inspirierend. Was auch daran liegen mag, dass Instore-Kommunikation wie Virtual Shelves Mitarbeiter und Kunden spielerisch ins Gespräch bringen. Und Click&Collect weitergedacht worden ist, indem unabhängig von Öffnungszeiten gehandelt wird: als „Packender Service“, wie man es von Abholstationen kennt.
