Ein Campus im Zeichen des Schuhhandwerks:
shoemakers outlet eröffnet
In Feldkirchen bei Graz dreht sich seit Mitte April auf 1.200 Quadratmetern alles rund um Schuhe mit höchstem Tragekomfort für Jung und Alt. legero united eröffnet das „shoemakers outlet“ und vereint seine vier Marken legero, superfit, VIOS und Think! unter einem neuen Dach. Die Besonderheit ist ein kreisförmiger Gebäudekomplex, der auch im Store Konzept immer wieder aufgegriffen wurde. Ein perfekt inszenierter Erlebnisrundgang, bei dem die Store Makers von umdasch die Identität und Philosophie der jeweiligen Schuhmarken sowohl im Ladenbau als auch durch digitale Tools hervorgehoben haben. Getreu dem Anspruch von legero united: Weil es nicht egal ist, wie man seinen Weg zurücklegt.
Für das Design-Konzept der Retailfläche in dieser Größenordnung beauftragte legero united im Juli 2019 umdasch. Ziel war es, die einzelnen Kollektionen sowohl attraktiv zu inszenieren und digital erlebbar zu machen. Die Übergabe für die rund 1.200 m² große Fläche war mit Jahreswechsel 2019/2020 festgelegt. Als Routinier bekannt – wickelten die Store Makers nicht nur die Planung ab, sondern in weiterer Folge auch das Projektmanagement, die Produktion sowie die Montage und setzten die digitalen Tools und Mehrwerte zielgruppengerecht um.
Materialität & Farbmix – darum dreht es sich bei Schuhen genauso wie im Ladenbau …
„Um ein stimmiges Material- und Farbkonzept zu erzielen, war es besonders wichtig, dass die architektonischen Grundprinzipien des neuen campus – nachhaltige Qualität und Materialien – sich im Look & Feel der Outletfläche wiederfinden. Holz, als nachwachsender Rohstoff, zieht sich wie ein roter Faden durch den gesamten Gebäudekomplex, daher haben wir es auch im Ladenkonzept der shoemakers outlet Erlebniswelt aufgegriffen“, erklärt Bettina Wieser, die zuständige Shop Designerin von umdasch The Store Makers. Eiche natur massiv spielt zweifach die Hauptrolle – sowohl an der Wand in Form einer Lamellenstruktur als auch bei den Mittelraum-Möbeln. Die Farbe Weiß, welche als Ruhepol den einzelnen CI-Farben der unterschiedlichen Marken Strahlkraft verleiht, tritt in Kombination mit Eiche und Sichtbeton-Flächen in Aktion. Unterstrichen wird die Natürlichkeit durch Grünpflanzen, die am Boden, von der Decke herab oder auf den Regalen zum Einsatz kommen.
Die Zonierung im Loop
Die Store Makers von umdasch haben ein abwechslungsreiches Raumprogramm zusammengestellt: Für jede der vier Hauptmarken sowie für den Lloyd-Bereich wurde ein passendes Look & Feel im Ladenbau kreiert. Eine klare Ablesbarkeit der verschiedenen Produktwelten und Markenbereiche sorgt für Orientierung im Store und hilft den Kundinnen und Kunden dabei sich einen schnellen Überblick über das Sortiment und die Produktvielfalt zu verschaffen.
Daneben finden auch Shop-in-Shop-Systeme von ausgewählten Partnern wie Puma im Loop ihren Platz. Gleich beim Antritt werden die New Arrivals als Appetizer angeboten. Runde Beratungs- und Servicezonen (Kassen) dominieren den räumlichen Eindruck. Transparente Trennwände grenzen die jeweiligen Segmente und Probierbereiche ab. Verschiedene eigens kreierte Tableaus ermöglichen eine modulare Präsentation der Kollektionen sowie der darauf abgestimmten Accessoires wie Taschen, Hüte und Schals. Aber auch stimmige Merchandising Artikel und analoge Werbebotschaften finden darauf ihren Platz. Darüber hinaus erwartet die Kundinnen und Kunden ein Kaffee von MARTIN AUER zum Verweilen und Wohlfühlen sowie ein Indoor-Spielplatz für die Sprösslinge der Schuh-Liebhaber
Digital Retail Power by umdasch
Besonderen Wert legte legero auf die Vernetzung der digitalen und realen Welt zum Nutzen der Kunden. Daher wurden unterschiedliche, auf das Produktsortiment abgestimmte Technologien auf der Fläche für ein ganzheitliches Einkaufserlebnis integriert, u.a. drei touchfähige Pricechecker – diese ermöglichen dem Kunden eine Preisabfrage mittels EAN Code. Zudem sind die Regale der Schuhmodelle im Mittelraum mit elektronischen Preisschildern versehen. legero kann damit Artikel-Änderungen in Echtzeit vornehmen. Für mehr Interaktion mit dem Kunden sorgt die Lift & Learn-Technologie: Einfach einen Schuh anheben und weitere Infos erscheinen am Screen im Hintergrund der Präsentation. Ein RFID-Tag auf dem jeweiligen Modell sorgt dafür, dass man bereits vor der Anprobe weitere Inspirationen in Form von Bildern oder Videos erhält. Imposant wirkt auch die ‚Artistic Videowall‘ hinter dem Service-Counter. Von Weitem zieht sie mit ihrem dynamischen Content und speziell kreierten Animationen die Blicke der Kunden auf sich. Digital Signage ist mehr als nur ein Bildschirm – auch passgenaue Werbebotschaften können dadurch zentral gewartet und ausgesendet werden.
legero Shoemakers x umdasch Store Makers – Der O-Ton des Kunden
„Wir fühlten uns bei umdasch während des gesamten Projektverlaufes bestens aufgehoben und betreut. Die Designer von umdasch bewiesen ein großartiges Gespür für unsere Vision, die einzigartige Architektur unseres Gebäudes und die Identität unserer Marken legero, superfit, Think! und VIOS. Der Projektablauf war professionell, bestens koordiniert und verlief absolut reibungslos. Insbesondere ist das große Bemühen der Projektleiter um unsere Anliegen und die rasche und unkomplizierte Abwicklung aller Anfragen zu erwähnen. Im digitalen Bereich wurden wir bestens beraten und betreut. Unsere Ideen und Wünsche wurden professionell und zukunftsorientiert umgesetzt und auch künftige Erweiterungen wurden bereits in der jetzigen Umsetzung berücksichtigt. Wir bedanken uns für die durchwegs positive Zusammenarbeit!“, so Christine Weiss, Head of Retail bei legero united, über die Zusammenarbeit mit umdasch The Store Makers als One-Stop-Partner.
